Na čem stojí úspěšný blog? Čtivé texty s vyladěnými klíčovými slovy chvíli počkají. Nejdříve je třeba definovat témata, která zajímají potenciální klienty. Článků o ničem, které vznikají jen pro vyhledávače, je totiž všude až až. Přínosný a konkrétní obsah lidem opravdu pomůže – a co pomáhá, to prodává. Protože víme, že vymýšlet náměty na články od stolu jen s týmem copywriterů není to pravé ořechové, vzali jsme si k ruce:

• Obchodníky. Ti přesně ví, co cílová skupina řeší, na co se ptá a čemu nerozumí.
• Online chat na webu. Opakují se některé otázky? Pak je dost možné, že návštěvníci hledají a nemohou najít odpovědi. Ty jim poskytneme formou článku.
• SEO specialistu. Z analýzy klíčových slov a content gap analýzy (tj. srovnání, která klíčová slova pokrývá vaše konkurence a vy ne) jsme vyzobali, co se hodí na blog. Obecná klíčová slova služeb patří produktovým stránkám, ale když se člověk ptá jak, proč nebo do kdy jde o super blog-friendly materiál. O to víc v případě, že je z výrazů patrný buyers intent, tedy že uživatel hledá informace s možným záměrem službu zakoupit.

Při psaní nespoléháme jen na analýzu klíčových slov, ale využíváme i další zdroje. Není totiž pravidlem, že pouze ten nejhledanější – a často hodně konkurenční – obsah přivede skutečné zákazníky. I okrajová témata si zaslouží pozornost.

Po rozhovorech, důkladném poznání cílové skupiny a přehrabování v tabulkách se zrodil seznam námětů na články, ze kterého čerpáme doteď. Na základě něj jsme připravili publikační plán na několik nejbližších měsíců a pustili se do psaní. Veškerý obsah evidujeme a plánujeme v aplikaci Contesaur, kam si taky průběžně ukládáme další nápady, kdykoli nás cvrnknou do nosu.